3月3日，据WWD报导，结合利华旗下高端护肤品牌REN Skincare（如下简称“REN”）或者被封闭。
报导称，2月尾，结合利华向互助伙伴发送了一份备忘录，概述了REN的“主要成长”。备忘录中写道，“作为应答当前挑战的努力之一，咱们已经与员工和其代表举行了团体协商。这包括审查咱们的运营环境，以确定营业的最好成长门路。”
只管备忘录中夸大“还没有做出终极决议”，但说话恍惚，留下了REN被封闭的可能性。
此外，一名结合利华讲话人暗示，“咱们已经通知员工，正于对于REN品牌的将来举行战略评估，同时拟议了一些规划，今朝正于举行协商。这对于在员工来讲是一个漫长的时间，是以于协商历程中咱们将尽可能为他们提供撑持。”
01 “有迹可循”公然资料显示，REN创建在2000年，定位敏感肌照顾护士品牌，聚焦“敏感肌”及“妊妇”两年夜消费人群，对峙采用100%自然原料及提取矿物身分，产物均不含化学物资及合成身分，堪称纯净美妆赛道的“元老级”品牌。
从REN官网来看，品牌所售产物包括爽肤水、英华液、保湿霜、面膜、洗面奶、身体照顾护士等品类，网站宣传内容均缭绕自然活性物护肤、樊篱修护、敏感肌护肤、孕期护肤等话题睁开。
截自REN品牌官网2004-2005年，REN前后入驻伦敦高端百货Liberty及John Lewis；2009年，品牌最先与丝芙兰互助，力求开拓北美市场。
2015年，结合利华公布正式收购REN，彼时，纯净美妆已经成为全世界增加最快的品类之一。值患上一提的是，REN也是结合利华高端美妆部分（Unilever Prestige）收购的第一个品牌，于其时，结合利华正加码营业布局调解，最先出售一些增加较慢的食物类品牌，将眼光集中于小我私家照顾护士营业上。
2018年5月，REN公布进入中国市场，并开设了天猫海外旗舰店。据悉，2019年双11时期，REN的发卖额同比增加超480%。
然而，跟着纯净美妆赛道逐渐拥堵，市场竞争日趋激烈，REN的差异化品牌定位上风再也不，最先走向“下坡路”。
自2022年起，REN最先终止与一些线上零售商的互助，并缩减其于美国自力门店的数目；到2023年，REN陆续停产了29款产物，同时暂停了5个新品上市规划。
近两年，REN于中国市场的日子也不太如意。
REN天猫海外旗舰店显示，店内销量靠前的视黄醇植物A醇英华油、玫瑰洁面啫喱、A醇英华乳均只售出1000+件，原被李佳琦、章小蕙保举过的玫瑰系列，如玫瑰身体磨砂膏、玫瑰身体乳销量“暗澹”，均显示仅售出100+件。
截自REN天猫海外旗舰店早于去年8月，也有多家外媒报导，结合利华因旗下高端美容产物发卖下滑，将精简产物组合，思量出售REN及Kate Somerville这两个高端护肤品牌。据相识，彼时结合利华已经礼聘普华永道切磋出售的可能性。
02 连续精简营业本年2月，结合利华公布司马翰（Hein Schumacher）将在3月1日辞去首席履行官兼董事会董事一职，并在5月31日脱离公司。同时，现任结合利华首席财政官兼履行董事Fernando Fernandez将接棒首席履行官一职。此前，Fernando Fernandez曾经担当结合利华增加最快的美容与康健营业总裁。
截自结合利华官网于公布“换帅”时，Fernando Fernandez于一份声明中暗示，结合利华现将专注在“成立一个更优的产物组合，并为公司前30年夜品牌提供完美的战略及可感知的上风。”据悉，德美乐嘉Dermalogica及宝拉珍选Paula's Choice两个品牌的年业务收入均靠近10亿欧元（约合人平易近币77.13亿元），Murad、Living Proof、Tatcha、Hourglass及K18五个品牌的年发卖额跨越1亿美元（约合人平易近币7.71亿元），比拟之下，REN、Kate Somerville及Garancia则被认为年收入不到5000万美元（约合人平易近币3.86亿元）。
现实上，于司马翰掌舵时期，结合利华就已经履历一系列治理及战略厘革，其缭绕“加快增加”“出产力与简化”“绩效文化”三年夜标的目的，经由过程加年夜实力品牌暗地里的立异及投资来鞭策更快的增加，同时精简营业及构造。
今朝，结合利华已经拆分冰淇淋营业，全世界裁人7500人，并夸大焦点营业的聚焦。去年年末，公司还有公布了“2030年增加步履规划”，夸大了“更少事项，做患上更好，影响更年夜”的原则，将北美网红养分炊事品牌OLLY、高端护发品牌K1八、高端彩妆品牌Hourglass以和洗护发品牌Nexxus四个品牌替代失及路雪、可爱多、Ben&Jerry’s和梦龙四年夜冰淇淋品牌，进入集团30个强势品牌之列，以进一步鞭策产物组合高端化。
值患上留意的是，不久前（本年2月），据多家外媒报导，结合利华封闭了美国护发品牌Aquis，今朝该品牌已经于美国停产，但将继承于亚洲发卖。去年6月，公司更是打包甩卖了旗下Elida Beauty营业，该营业拥有20+知名消费品牌和小我私家照顾护士品牌，包括旁氏Ponds、Q-tips®、Caress及St. Ives（仅限北美及欧洲）、Impulse、Noxzema、Monsavon、Timotei等。
不丢脸出，将来，结合利华丽容与康健范畴的重点仍是根据公司增加步履规划连续实现增加。经由过程精简及优化产物组合，结合利华将不停加强竞争力，同时加快高端化进程，完成公司厘革。
本文为转载内容，授权事宜请接洽原著作权人。结合利华310TOPBRAND | LVMH风投基金入股Molli；塔斯汀重组架构或者为上市；科赴KenvueCEO去职3天前百位良庖表态2025 中餐前锋同盟盛典，切磋中餐破圈暗码12天前结合利华 美妆产物点赞保藏看评论分享至微博分享微信分享QQzone沉浸模式评论
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化妆品报 · 2025/03/10 10:46
文 | 化妆品报 邹青颖
3月3日，据WWD报导，结合利华旗下高端护肤品牌REN Skincare（如下简称“REN”）或者被封闭。
报导称，2月尾，结合利华向互助伙伴发送了一份备忘录，概述了REN的“主要成长”。备忘录中写道，“作为应答当前挑战的努力之一，咱们已经与员工和其代表举行了团体协商。这包括审查咱们的运营环境，以确定营业的最好成长门路。”
只管备忘录中夸大“还没有做出终极决议”，但说话恍惚，留下了REN被封闭的可能性。
此外，一名结合利华讲话人暗示，“咱们已经通知员工，正于对于REN品牌的将来举行战略评估，同时拟议了一些规划，今朝正于举行协商。这对于在员工来讲是一个漫长的时间，是以于协商历程中咱们将尽可能为他们提供撑持。”
01 “有迹可循”公然资料显示，REN创建在2000年，定位敏感肌照顾护士品牌，聚焦“敏感肌”及“妊妇”两年夜消费人群，对峙采用100%自然原料及提取矿物身分，产物均不含化学物资及合成身分，堪称纯净美妆赛道的“元老级”品牌。
从REN官网来看，品牌所售产物包括爽肤水、英华液、保湿霜、面膜、洗面奶、身体照顾护士等品类，网站宣传内容均缭绕自然活性物护肤、樊篱修护、敏感肌护肤、孕期护肤等话题睁开。
截自REN品牌官网2004-2005年，REN前后入驻伦敦高端百货Liberty及John Lewis；2009年，品牌最先与丝芙兰互助，力求开拓北美市场。
2015年，结合利华公布正式收购REN，彼时，纯净美妆已经成为全世界增加最快的品类之一。值患上一提的是，REN也是结合利华高端美妆部分（Unilever Prestige）收购的第一个品牌，于其时，结合利华正加码营业布局调解，最先出售一些增加较慢的食物类品牌，将眼光集中于小我私家照顾护士营业上。
2018年5月，REN公布进入中国市场，并开设了天猫海外旗舰店。据悉，2019年双11时期，REN的发卖额同比增加超480%。
然而，跟着纯净美妆赛道逐渐拥堵，市场竞争日趋激烈，REN的差异化品牌定位上风再也不，最先走向“下坡路”。
自2022年起，REN最先终止与一些线上零售商的互助，并缩减其于美国自力门店的数目；到2023年，REN陆续停产了29款产物，同时暂停了5个新品上市规划。
近两年，REN于中国市场的日子也不太如意。
REN天猫海外旗舰店显示，店内销量靠前的视黄醇植物A醇英华油、玫瑰洁面啫喱、A醇英华乳均只售出1000+件，原被李佳琦、章小蕙保举过的玫瑰系列，如玫瑰身体磨砂膏、玫瑰身体乳销量“暗澹”，均显示仅售出100+件。
截自REN天猫海外旗舰店早于去年8月，也有多家外媒报导，结合利华因旗下高端美容产物发卖下滑，将精简产物组合，思量出售REN及Kate Somerville这两个高端护肤品牌。据相识，彼时结合利华已经礼聘普华永道切磋出售的可能性。
02 连续精简营业本年2月，结合利华公布司马翰（Hein Schumacher）将在3月1日辞去首席履行官兼董事会董事一职，并在5月31日脱离公司。同时，现任结合利华首席财政官兼履行董事Fernando Fernandez将接棒首席履行官一职。此前，Fernando Fernandez曾经担当结合利华增加最快的美容与康健营业总裁。
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