7月15日，雅诗兰黛旗下高端护发品牌Aveda于上海新六合开幕中国首家旗舰店。其"长发披肩"造型的修建设计，将护发美学融入空间语言，刹时引爆社交收集。
7月初，南京德基广场，一间以“钢琴机械宇宙”为主题的美妆旗舰店正于运转。这是彩妆品牌M·A·C魅可于中国区的全新观点店「艺术舱」。
就于不久前，蕾哈娜创建的美妆品牌FENTY BEAUTY，以深圳的将来主义及品牌的想象世界为灵感，于万象六合开设品牌于中国年夜陆的首家观点店「将来星球」。
2025年上半年，一批品牌旗舰店于中国团体绽开。除了了M·A·C魅可及FENTY BEAUTY，中东喷鼻水品牌AMOUAGE阿漠史、国货高端彩妆品牌毛戈平、英国小众喷鼻水品牌Perfumer H等品牌的旗舰店也纷纷开幕。
于线下，旗舰店正以“品牌宇宙”载体的脚色，重塑美妆消费场景的深度与广度。
渠道分解，旗舰店突起线下渠道正履历布局性迭代。
尼尔森IQ数据显示，2019-2023年间，中国51座都会的百货购物中央化妆品专柜总数缩减近6000个。需要留意的是，这一紧缩暗地里是传统百货系统中低效柜台的天然裁减，购物中央高端美妆区仍连结活气——中国连锁谋划协会2022-2024年纪据展现：化妆品业态于重点阛阓的开关店比为0.85。
于全新的线下零售情况中，美妆品牌们于渠道计谋上显示出共性选择：精简专柜收集，加码旗舰店结构。
于这场迭代中，“旗舰店”作为品牌战略级载体，其定位不仅是产物发卖的终端，更是品牌文化的物理化身。假如说专柜是品牌的触手，那末旗舰店就称患上上是品牌的心脏，承载着叙事深度与体验厚度的两重任务。
综合来看，美妆旗舰店于中国年夜致履历了三阶进化：
1.0 高奢实验期。2010年先后，美妆巨头将旗舰店带入中国。彼时，喷鼻奈儿的浙江首店落子杭州年夜厦，LV更是于上海双店齐开。此时的旗舰店是豪侈品基因的延长：以稀缺性强化品牌高度，与专柜组成金字塔式的渠道分层。
2.0 国际范围化（2020年）。2020年称患上上是高奢美妆举行旗舰店结构的岑岭。兰蔻于北京王府井apm开设品牌于亚洲的第一家全世界旗舰店，YSL圣罗兰全世界首家喷鼻水旗舰店落户上海新六合、DIOR于中国的第二家喷鼻水化妆品精品旗舰店于深圳万象六合店开业。
这些头部品牌们的团体开店验证了旗舰店的焦点价值，专柜负担区域性渗入，旗舰店则是品牌精力的实体化。
3.0 新发作周期（2023-）。与前两个阶段中由知名国际品牌主导的旗舰店逻辑差别，这一阶段的主角更替为国货色牌与海外新锐权势。如花西子于西湖畔打造的「西湖隐园」、优时颜在上海岳阳路建构的「帆屋Velas Chamber」、HOURGLASS的「姑苏仁恒仓街店」等。
“柜台是用来发卖产物的，旗舰店是用来打造体验的。”一名业内子士点评道。
一方面，线上流量成本的爬升倒逼品牌用实体破局。于线上做到必然范围以后，缺掉实体交互的品牌体验注定是残破的，而旗舰店经由过程场景化互动，补全了用户价值闭环。
与此同时，新一代消费者需要更好的、区分在阛阓专柜的线下体验。昔时轻客群厌倦货架势购物时，SK-II三亚店用“PITERA 晶透世界”构建科技信托感，修丽可深圳SKINLAB旗舰店以“科学试验室”重塑办事尺度。这些测验考试，都直指新消费的焦点命题：空间自己，已经成为品牌最有力的叙事语言。
旗舰店的空间叙事学：从卖货场到品牌价值策源地据《FBeauty将来迹》不彻底统计，2024年至今，有至少17家中外美妆品牌于中国落地旗舰店。
这些空间绝非简朴扩容的“年夜号专柜”，而是经由过程文化交融、世界不雅构建、功效升维等计谋，将实体店进化为品牌价值的策源地，其素质是将消费体验从“生意业务尽头”转向“瓜葛出发点”。
一、选址计谋：从流量场到文化场
当传统专柜争取阛阓流量位时，新旗舰店正将文化基因转化为空间竞争力。
颐莲以“爱莲说”为主题，于济南明水古城开设品牌首家线下旗舰店，将品牌叙事融入地区文化肌理中。HOURGLASS于中国的首家旗舰店选址姑苏仁恒仓街，这里以姑苏“粉墙黛瓦”“廊檐委婉”为灵感，斗胆应用了多款石料，将年夜理石与金属相交融，经由过程编织肌理立面、下沉式园林等设计，将高雅的江南修建美学举行了现代化转译，出现呈现代、简约、前锋的艺术气势派头。
HOURGLASS于中国的首家旗舰店选址姑苏仁恒仓街
可以发明，文化地标、独栋化是这些旗舰店选址的配合特色。借助文化地标的精力辐射力，品牌能必然水平大将消费者对于地区的感情认同转化为品牌认同。
二、空间设计：构建品牌世界不雅
门店设计则成为品牌哲学的外显。
溪木源广州“天光树影楼”取意朱熹的《不雅书有感》，用用天光、树影、楼阁、绿叶等元素构建人与天然的精力对于话，将“天然疗愈”理念转化为可感知的禅意空间。AMOUAGE阿漠史于上海张园的海洋主题门店「The Sillage 喷鼻迹」，以海上丝绸之路为焦点灵感，用喷鼻氛叙事重现帆海史诗，使空间成为跨文化对于话的前言。
此外，优时颜「帆屋Velas Chamber」的帆海元素、FENTY BEAUTY「将来星球」的科幻意象，均于证实：当产物同质化加重，空间正成为最有益的品牌差异化兵器。
三、功效进化：从办事终端到价值枢纽
美妆旗舰店正重构“体验”的内在，形成三位一体的价值锚点。
起首是办事的深化。
位在上海张园的亚洲首家伊菲丹城堡店，是品牌于亚洲最年夜的品牌文化与高奢办事体验中央，也是中国独一可以体验伊菲丹顶奢线臻金SPA办事的门店。其二楼有四间专属的艺术主题疗愈空间SPA ROOM，VIP客户可以或许于这里体验品牌18年专业院线的法度优雅疗愈SPA，享受脸部和全身的豪华照顾护士。
其次是内容出产力。
7月12日，溪木源于其旗舰店 天光树影楼举办了品牌初次艺术跨界展览——“天光树影：柯金泼彩新作展” 。该展览由溪木源开创人、董事长刘世超亲任筹谋，中国艺术研究院副研究员谷卿任学术主持，借青年画家柯金的泼彩实践，出现一场毗连天然与心灵的东方美学沉浸式摸索之旅。
毛戈平于杭州湖滨步行街的旗舰店以“东方美学”IP为抓手，于此开展时尚艺术走秀等勾当，为品牌及街区增添时尚艺术气氛；优时颜于「帆屋Velas Chamber」一周年之际，以乒乓球装配联动代言人王楚钦。从这个角度看，旗舰店正于变身制品牌内容的原工场，连续输出社交钱币赋能全渠道流传。
此外，旗舰店也负担必然的品牌科学流传的脚色。
最典型的如Lanc me兰蔻、SK-II、雅诗兰黛于海南三亚国际免税城开设的免税旗舰店。SK-II打造的PITERA 晶透世界，具象化出现品牌的王牌科技身分；雅诗兰黛则集中出现了“皮肤长命研究院”这一前沿科技护肤观点。经由过程旗舰店来破解身分党心智，这无疑是尺度化专柜没法承载的教诲任务。
“咱们对于在张园城堡店的投入不计时间、不计成本。”伊菲丹向《FBeauty将来迹》暗示，“这里作为品牌的文化艺术中央，深度流传品牌的汗青及文化，其价值及对于在品牌的意义是传统专柜没法相比的。”伊菲丹张园城堡店的高端豪华情况可以或许强化品牌高端优雅的形象，而独家定制的办事加强用户体验。别的，上海张园的地段特征则帮忙品牌扩展高端客户群体。
总的来看，旗舰店已经经进级制品牌的价值中枢，经由过程文化浸润、体验深化、科学教诲等功效为全渠道运送品牌势能。是以即便旗舰店的单店投入成本要弘远在铺设品牌专柜，仍有不少品牌选择插手到这场旗舰店海潮中。
美妆空间的想象力当旗舰店以空间叙事重构消费时，体验已经成为线下场景的标配。更高维的命题已经然浮现：当所有品牌都最先贩卖“沉浸式体验”，差异化上风该怎样延续？实体空间可否逾越零售功效，成为品牌精力的永恒载体？
于会商线下零售空间时，一个绕不开的案例就是韩国眼镜潮牌店Gentle Monster。于长沙IFS国金中央一楼的GM门店中，人流量年夜的周末甚至还有有消费者排着长队照相打卡。
之以是云云受接待，是由于GM的每一家线下门店都充足怪异。GM每一家店都拥有精心砥砺的室内设计与并世无双的艺术观点，而且隔一段时间就会改换一次陈设主题，甚至于全世界都找不到第二家一摸同样的陈设。这类“千店千面的策展型零售”思维，让线下店成为品牌创造力的试验场。
图片来自社交平台Gentle Monster的开创人Hankook Kim曾经分享过一个不雅点，他认为，消费者真正消费的其实不是产物，而是新鲜感。并给出了一条新鲜感公式：Belief–Interpretation = Attraction = Newness。
也就是说，只有当品牌表达跨越消费者预期时，才有可能天生新鲜感，空间才能连续创造欣喜。从这点上看，毛戈平于东方美学空间举办时尚走秀，溪木源于天光树影楼举办品牌初次艺术跨界展览，素质上都是对于这一思绪的实践。
当策展式零售验证了空间想象力以后，“品牌之家”（Maison）作为旗舰店的超等形态已经经于高奢美妆范畴中伸张开来。
品牌之家常见在豪侈品范畴，如2020年于上海开业的爱马仕之家，喷鼻奈儿去年于巴黎第16区开设的第一家美妆之家（Maison de Beauté）等。与旗舰店比拟，品牌之家的面积更年夜，是以也就响应能负担更多表达功效，是品牌汗青传承、豪华体验及品牌所代表的糊口方式的集中表达空间。
希思黎上海张园品牌之家，除了了零售及办事区外，还有设立咖啡区与艺术沙龙，将“护肤典礼”延长为全天候糊口提案；莱珀妮之家 La Prairie Maison选址在外滩金融中央，用豪华空间秉承瑞士抗老科技遗产，使消费进阶为文化身份认同。
参照爱马仕之家、喷鼻奈儿美妆之家的等豪侈品范畴的范式，美妆品牌之家素质上也是于构建物理化的品牌宗教，是对于品牌信奉的出现。从专柜、旗舰店到品牌之家的进化链，实则是品牌对于用户心智占领的三次升维——专柜解决“买获得”（渠道笼罩），旗舰店实现“晓得我”（体验共识），品牌之家则承诺“成为我”（身份认同），直接抵达马斯洛需求的塔尖。
将来，美妆战役的结局，或者将是空间想象力与精力归属感的对于决。
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将来迹FutureBeauty · 2025/07/17 14:02
文 |将来迹FutureBeauty向婷婷
编纂 | 吴思馨
7月15日，雅诗兰黛旗下高端护发品牌Aveda于上海新六合开幕中国首家旗舰店。其"长发披肩"造型的修建设计，将护发美学融入空间语言，刹时引爆社交收集。
7月初，南京德基广场，一间以“钢琴机械宇宙”为主题的美妆旗舰店正于运转。这是彩妆品牌M·A·C魅可于中国区的全新观点店「艺术舱」。
就于不久前，蕾哈娜创建的美妆品牌FENTY BEAUTY，以深圳的将来主义及品牌的想象世界为灵感，于万象六合开设品牌于中国年夜陆的首家观点店「将来星球」。
2025年上半年，一批品牌旗舰店于中国团体绽开。除了了M·A·C魅可及FENTY BEAUTY，中东喷鼻水品牌AMOUAGE阿漠史、国货高端彩妆品牌毛戈平、英国小众喷鼻水品牌Perfumer H等品牌的旗舰店也纷纷开幕。
于线下，旗舰店正以“品牌宇宙”载体的脚色，重塑美妆消费场景的深度与广度。
渠道分解，旗舰店突起线下渠道正履历布局性迭代。
尼尔森IQ数据显示，2019-2023年间，中国51座都会的百货购物中央化妆品专柜总数缩减近6000个。需要留意的是，这一紧缩暗地里是传统百货系统中低效柜台的天然裁减，购物中央高端美妆区仍连结活气——中国连锁谋划协会2022-2024年纪据展现：化妆品业态于重点阛阓的开关店比为0.85。
于全新的线下零售情况中，美妆品牌们于渠道计谋上显示出共性选择：精简专柜收集，加码旗舰店结构。
于这场迭代中，“旗舰店”作为品牌战略级载体，其定位不仅是产物发卖的终端，更是品牌文化的物理化身。假如说专柜是品牌的触手，那末旗舰店就称患上上是品牌的心脏，承载着叙事深度与体验厚度的两重任务。
综合来看，美妆旗舰店于中国年夜致履历了三阶进化：
1.0 高奢实验期。2010年先后，美妆巨头将旗舰店带入中国。彼时，喷鼻奈儿的浙江首店落子杭州年夜厦，LV更是于上海双店齐开。此时的旗舰店是豪侈品基因的延长：以稀缺性强化品牌高度，与专柜组成金字塔式的渠道分层。
2.0 国际范围化（2020年）。2020年称患上上是高奢美妆举行旗舰店结构的岑岭。兰蔻于北京王府井apm开设品牌于亚洲的第一家全世界旗舰店，YSL圣罗兰全世界首家喷鼻水旗舰店落户上海新六合、DIOR于中国的第二家喷鼻水化妆品精品旗舰店于深圳万象六合店开业。
这些头部品牌们的团体开店验证了旗舰店的焦点价值，专柜负担区域性渗入，旗舰店则是品牌精力的实体化。
3.0 新发作周期（2023-）。与前两个阶段中由知名国际品牌主导的旗舰店逻辑差别，这一阶段的主角更替为国货色牌与海外新锐权势。如花西子于西湖畔打造的「西湖隐园」、优时颜在上海岳阳路建构的「帆屋Velas Chamber」、HOURGLASS的「姑苏仁恒仓街店」等。
“柜台是用来发卖产物的，旗舰店是用来打造体验的。”一名业内子士点评道。
一方面，线上流量成本的爬升倒逼品牌用实体破局。于线上做到必然范围以后，缺掉实体交互的品牌体验注定是残破的，而旗舰店经由过程场景化互动，补全了用户价值闭环。
与此同时，新一代消费者需要更好的、区分在阛阓专柜的线下体验。昔时轻客群厌倦货架势购物时，SK-II三亚店用“PITERA 晶透世界”构建科技信托感，修丽可深圳SKINLAB旗舰店以“科学试验室”重塑办事尺度。这些测验考试，都直指新消费的焦点命题：空间自己，已经成为品牌最有力的叙事语言。
旗舰店的空间叙事学：从卖货场到品牌价值策源地据《FBeauty将来迹》不彻底统计，2024年至今，有至少17家中外美妆品牌于中国落地旗舰店。
这些空间绝非简朴扩容的“年夜号专柜”，而是经由过程文化交融、世界不雅构建、功效升维等计谋，将实体店进化为品牌价值的策源地，其素质是将消费体验从“生意业务尽头”转向“瓜葛出发点”。
一、选址计谋：从流量场到文化场
当传统专柜争取阛阓流量位时，新旗舰店正将文化基因转化为空间竞争力。
颐莲以“爱莲说”为主题，于济南明水古城开设品牌首家线下旗舰店，将品牌叙事融入地区文化肌理中。HOURGLASS于中国的首家旗舰店选址姑苏仁恒仓街，这里以姑苏“粉墙黛瓦”“廊檐委婉”为灵感，斗胆应用了多款石料，将年夜理石与金属相交融，经由过程编织肌理立面、下沉式园林等设计，将高雅的江南修建美学举行了现代化转译，出现呈现代、简约、前锋的艺术气势派头。
HOURGLASS于中国的首家旗舰店选址姑苏仁恒仓街
可以发明，文化地标、独栋化是这些旗舰店选址的配合特色。借助文化地标的精力辐射力，品牌能必然水平大将消费者对于地区的感情认同转化为品牌认同。
二、空间设计：构建品牌世界不雅
门店设计则成为品牌哲学的外显。
溪木源广州“天光树影楼”取意朱熹的《不雅书有感》，用用天光、树影、楼阁、绿叶等元素构建人与天然的精力对于话，将“天然疗愈”理念转化为可感知的禅意空间。AMOUAGE阿漠史于上海张园的海洋主题门店「The Sillage 喷鼻迹」，以海上丝绸之路为焦点灵感，用喷鼻氛叙事重现帆海史诗，使空间成为跨文化对于话的前言。
此外，优时颜「帆屋Velas Chamber」的帆海元素、FENTY BEAUTY「将来星球」的科幻意象，均于证实：当产物同质化加重，空间正成为最有益的品牌差异化兵器。
三、功效进化：从办事终端到价值枢纽
美妆旗舰店正重构“体验”的内在，形成三位一体的价值锚点。
起首是办事的深化。
位在上海张园的亚洲首家伊菲丹城堡店，是品牌于亚洲最年夜的品牌文化与高奢办事体验中央，也是中国独一可以体验伊菲丹顶奢线臻金SPA办事的门店。其二楼有四间专属的艺术主题疗愈空间SPA ROOM，VIP客户可以或许于这里体验品牌18年专业院线的法度优雅疗愈SPA，享受脸部和全身的豪华照顾护士。
其次是内容出产力。
7月12日，溪木源于其旗舰店 天光树影楼举办了品牌初次艺术跨界展览——“天光树影：柯金泼彩新作展” 。该展览由溪木源开创人、董事长刘世超亲任筹谋，中国艺术研究院副研究员谷卿任学术主持，借青年画家柯金的泼彩实践，出现一场毗连天然与心灵的东方美学沉浸式摸索之旅。
毛戈平于杭州湖滨步行街的旗舰店以“东方美学”IP为抓手，于此开展时尚艺术走秀等勾当，为品牌及街区增添时尚艺术气氛；优时颜于「帆屋Velas Chamber」一周年之际，以乒乓球装配联动代言人王楚钦。从这个角度看，旗舰店正于变身制品牌内容的原工场，连续输出社交钱币赋能全渠道流传。
此外，旗舰店也负担必然的品牌科学流传的脚色。
最典型的如Lanc me兰蔻、SK-II、雅诗兰黛于海南三亚国际免税城开设的免税旗舰店。SK-II打造的PITERA 晶透世界，具象化出现品牌的王牌科技身分；雅诗兰黛则集中出现了“皮肤长命研究院”这一前沿科技护肤观点。经由过程旗舰店来破解身分党心智，这无疑是尺度化专柜没法承载的教诲任务。
“咱们对于在张园城堡店的投入不计时间、不计成本。”伊菲丹向《FBeauty将来迹》暗示，“这里作为品牌的文化艺术中央，深度流传品牌的汗青及文化，其价值及对于在品牌的意义是传统专柜没法相比的。”伊菲丹张园城堡店的高端豪华情况可以或许强化品牌高端优雅的形象，而独家定制的办事加强用户体验。别的，上海张园的地段特征则帮忙品牌扩展高端客户群体。
总的来看，旗舰店已经经进级制品牌的价值中枢，经由过程文化浸润、体验深化、科学教诲等功效为全渠道运送品牌势能。是以即便旗舰店的单店投入成本要弘远在铺设品牌专柜，仍有不少品牌选择插手到这场旗舰店海潮中。
美妆空间的想象力当旗舰店以空间叙事重构消费时，体验已经成为线下场景的标配。更高维的命题已经然浮现：当所有品牌都最先贩卖“沉浸式体验”，差异化上风该怎样延续？实体空间可否逾越零售功效，成为品牌精力的永恒载体？
于会商线下零售空间时，一个绕不开的案例就是韩国眼镜潮牌店Gentle Monster。于长沙IFS国金中央一楼的GM门店中，人流量年夜的周末甚至还有有消费者排着长队照相打卡。
之以是云云受接待，是由于GM的每一家线下门店都充足怪异。GM每一家店都拥有精心砥砺的室内设计与并世无双的艺术观点，而且隔一段时间就会改换一次陈设主题，甚至于全世界都找不到第二家一摸同样的陈设。这类“千店千面的策展型零售”思维，让线下店成为品牌创造力的试验场。
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