本年，国际美妆品牌或者集团于中国的较着体感是“严寒”，疲软、低迷、严重成为要害词，“中国市场恢复迟缓，特别是高端美妆消费降落”被写进各家的财报中。即便云云，作为国际美妆巨头的要害市场，中国依旧被赐与厚望，被重申主要性。提振市场决定信念最首要的举措便表现于睁开以中国市场为导向的人事变更。据CBO不彻底统计，本年，至少7家外资美妆企业发生8起中国区高管易位。可以说，于激烈的美妆市场竞争以和消费者采办习气及采办举动连续变化下，国际美妆集团于中国正迎来新的成长周期。 
1月，科赴中国迎来首位女掌门沈馥安。据公然资料，沈馥安在2021年插手强生公司，曾经卖力强生于泰国、老挝、缅甸及柬埔寨的所有营业；任职强生亚洲多数会（东南亚、北亚）副总裁兼区域总司理，于亚洲消费品营业上有着富厚经验。她的录用刚好处在科赴与强生“解绑”、发力美妆的要害期间。2月初，Vincent Boinay接替Fabrice Megarbane费博瑞成为欧莱雅中法律王法公法定代表人、董事长及总司理，成为欧莱雅中国第五任CEO。Vincent在1992年插手欧莱雅，曾经任欧莱雅欧洲游览零售总司理、欧莱雅日本副总裁等高级职务。与此同时，欧莱雅还有增设中国区副CEO一职，由欧莱雅中国区高等化妆品部总司理的马晓宇出任，分担欧莱雅中国营业部分。据悉，马晓宇也是欧莱雅中国资格深挚的宿将，自1997年插手欧莱雅中国担当发卖司理，7年后，升任兰蔻品牌中国区总司理。欧莱雅暗示，于已往的26年里，马晓宇将兰蔻打造成中国豪侈品市场的带领者。3月，科丝美诗集团将韩国及中国区域卖力人举行对换，录用沈相培为科丝美诗中国CEO（集团副会长），崔京为韩国科丝美诗（株）代表理事（集团副会长）。通知布告中提到，科丝美诗集团会长李庆秀做出这次对换录用，是为了将两位副会长的乐成经验，别离移植到韩国市场及中国市场，以期实当今年两位数的增加。4月，京东前总裁丁霞接任1月去职的陈冰担当丝芙兰年夜中华区总司理，她曾经被《福布斯》杂志评为“2018年中国最乐成的百位女性企业家之一”“2017年中国时尚界最具影响力的十位人物之一”，插手丝芙兰前，她担当耐克Nike亚太和拉美地域电子商务副总裁一职。值患上一提的是，同月，香港的企业屈臣氏集团迎来首位女CEO倪文玲，同时，屈臣氏中国初次采用联席总司理轨制，录用陈志豪、聂薇为屈臣氏中国联席董事总司理。 
此外，爱茉莉承平洋中国区也于4月迎来新帅朴泰镐（Taeho Park），周全卖力中国区营业的成长与治理，这也是爱茉莉承平洋于中国三年内再次改换一把手。新CEO朴泰镐在2000年入职爱茉莉承平洋集团，卖力鞭策零售营业成长、品牌治理等范畴，曾经于爱茉莉承平洋Happy Bath MEDIAN部、零售部、事业企划部等多个主要部分任职。8月，来自菲仕兰中国的陈戈接任瞿巍成为结合利华中国区总裁、美妆与康健事业部中国区总司理。上个月，国际美妆集团科蒂公布，录用Mathieu Dufresne为科蒂中国总司理。他在2006年插手科蒂，于喷鼻水、彩妆、护肤及身体照顾护士等方面拥有近20年的美妆带领经验及全世界视线，并于科蒂的重要美妆品类及全世界重要市场的增加及扩张方面担当主要脚色。这些高层变更标记着，美妆集团于新高管及战略的引领下将迎来新一轮的成长周期与改变。
事实上，这一系列新帅录用的暗地里是海外高端美妆品牌于中国成长增加滞缓的困境。据公然资料，已往三年间，丝芙兰海内利润已经呈现吃亏。2022年，丝芙兰上海及北京公司共计营收85.48亿元，吃亏1.9亿元；2023年营收87.6亿元，吃亏1.4亿元。本年以来，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁等美妆集团也纷纷暗示增加乏力，财报中多数指出中国市场事迹不达预期。以欧莱雅为例，2024年上半年中国市场合于的北亚市场呈现了-1.7%的负增加，成为欧莱雅全世界营业邦畿中独一堕入下滑的市场。此中，高等化妆品部分成为欧莱雅四年夜营业板块中增速最低的板块，以2.3%的增速居末位。财报中，欧莱雅指出，这重要遭到中国年夜陆及游览零售市场低迷影响。一样，雅诗兰黛也其实不好于。集团2024财年（截至2024年6月末）发卖额同比下滑2%，净利润更是年夜跌六成，CEO傅懿德（Fabrizio Freda）称这一财年为“艰巨的一年”，他也坦言行将到来的2025财年中的发卖及利润远景依然使人担心。与此同时，裁人、撤店等动静接连不断。本年年头，结合利华规划全世界规模淘汰7500人；雅诗兰黛规划裁人1800-3100人；5月，汉高开启“重组规划”裁人2000人；资生堂、丝芙兰等企业也深陷裁人争议。据《亿邦动力》的统计，本年以来，共有17个外资美妆品牌公布关店或者者退出。此中，年头，彼患上罗夫封闭天猫官方旗舰店；LVMH集团旗下进入中国十几年的贝玲妃公布将退出中国；6月，科蒂旗下高端喷鼻水品牌莫杰（Marc Jacobs）封闭了天猫旗舰店；7月，资生堂旗下葆木BAUM公布退出中国市场.....一方面，全世界经济年夜情况不景气，消费者采办趋在理性；另外一方面，中国本土品牌不停突起，加重了海内美妆市场竞争，这都为外资品牌于中国的谋划带来了巨年夜压力。中国市场保存难、增加难，已经经成国际美妆巨头的共性问题。
连续承压的配景下，美妆巨头中国区高层正以加快“换血”追求破局。不丢脸到，各年夜美妆集团愈发器重高管们于中国以致亚洲市场的运营经验与品牌增加能力。例如，与强生彻底“解绑”后的科赴，选用拥有富厚亚洲市场运营经验的沈馥安掌管中国市场，其发力美妆范畴与中国赛道的刻意可见一斑。去年11月，科赴公布于华投资1.1亿元，以此扩展其于中国市场的出产能力、进级出产举措措施。公司经由过程连续投资，加快引入全世界立异结果，满意中国市场不停进级的康健消费需求。对于在中国区新帅Vincent，欧莱雅集团CEO叶鸿慕（Nicolas HIERONIMUS）评价道，“他增强了集团于游览零售渠道的带领职位地方，并使其成为欧莱雅增加及利润的重要孝敬者”。可见，欧莱雅集团对于在中国区游览零售板块的器重。值患上留意的是，欧莱雅还有经由过程新设中国区副总裁职位，录用土生土长的中国高管马晓宇来加深品牌本土化治理。此举也被业内子士看做欧莱雅进入中国市场27年来，于跨国企业当地化治理层面的一次主要里程碑。于欧莱雅集团战略沟通会上，马晓宇吐露，将来，欧莱雅中国重点存眷4年夜标的目的：一是连续挖掘并满意50+熟龄肌人群的美妆需求；二因此碧欧泉为剑进一步教诲并破局男士美妆市场；三是用新鲜好玩有趣的产物捉住15-18岁年青客群；四是继承加码喷鼻水赛道做年夜中国喷鼻水市场。 
而加码喷鼻水、护肤市场以求冲破好像已经成行业共鸣。科蒂新帅录用通知布告也提到，Mathieu将领导科蒂全新高端喷鼻水品牌INFINIMENT COTY PARIS开拓中国市场，同时引领高端护肤品牌兰嘉丝汀（LANCASTER）、高奢护肤品牌奥薇达（ORVEDA）扩张。结合利华新帅陈戈则是拥有精彩的品牌增加能力。据悉，其于执掌菲仕兰中国的5年里，领导公司实现事迹持续增加，旗下美素佳儿于婴幼儿配方奶粉品类的市场据有率更是晋升至前五。本年上半年，菲仕兰中国营业再一次实现了双位数增加。同时，数字化运营能力同样成为高端美妆品牌与零售企业高管的主要指标。丝芙兰亚洲区总裁Alia Gogi如许评价中国区新帅丁霞：“丁霞是一名卓异的带领者，她于企业运营、数字化转型及战略营业成长范畴堆集了富厚经验。我信赖，依附专业的素养、对于实体零售的卓识、数字化和电贸易务的专长，以和领导团队连结营业稳健增加的实力，丝芙兰年夜中华区于她的带领下势必迎来光辉新篇章。”丁霞认为，“中国高端美妆市场正处在下一个成长周期的要害阶段。”她上任后周全卖力品牌于中海内地和中国香港尤其行政区的全渠道营业。宿将退场，新帅上任，过往美妆品牌所营建的贸易周期暂了结结。跟着海内消费者的需求日趋多元化及邃密化，以和国货色牌的突起，美妆市场新一轮竞赛已经然打响。于这一阶段，不停顺应市场变化调解战略成为品牌破局的要害。中国已经逐渐成为很多国际美妆集团于亚洲甚至全世界规模内最年夜的市场。跟着中国市场于海外营业中的主要性日趋上升，各年夜集团中国区域的卖力人身上所违负的担子也愈来愈重。新带领团队可否领导企业于中国打个美丽的“翻身仗”，仍待时间验证。-华体会hth
