5月13日，姜乘澜（原名“程十安”）官宣“回归”，仅过了1天，其抖音粉丝就跨越了800万，算上微博及小红书等社交平台。一个万万粉丝量级的博主再次降生。
图片来历：抖音
微博的开屏告白、抖音的全方位推送，姜乘澜回归的视频一举登上抖音种草榜的TOP1。此外，姜乘澜还有更新了一条妆教视频及近段时间的一样平常状况，热度也轻松冲破百万。
当人们感觉互联网赛道已经经饱及的时辰，新的流量池再次呈现了。
首支回归视频中，评论区全是品牌方于排队接待，除了了对于口的美妆品牌，考研的、卖表的、卖充电线的，就连小鹏及领克两个卖车的都要于评论区凑热闹，占一个免费的告白位。
图片来历：微博
姜乘澜的回归不光弥补了美妆届的缺憾，也让整个消费市场从头燃起来了。6·18于即，本年头部打斗的战况，生怕又要激烈几分了。
又是一出“熹妃回宫”2019年，“程十安”依附扎实的化妆技巧及直白易懂的教程率先于B站爆火，厥后入驻抖音、小红书平台，很快成为坐拥万万粉丝的头部美妆博主。
2023年，程十何在微博喊话“别装了”，暴光了与其时所属MCN机构上海缙嘉科技有限公司之间的抵牾，随后两边睁开漫长的拉锯战，“程十安”的账号也进入停更状况。
从后期暴光出的信息来看，两方的抵牾重要集中于MCN机构但愿程十安多给自营品牌站台，节制程十安的其他商务告白，而且开设了以“程十安”为名的淘宝店，但店肆的产物质量常常遭遇粉丝质疑。
如今三年已往，上述胶葛虽然告一段落，但“程十安”这个IP、账号均归属MCN机构。天眼查信息显示，上海缙嘉科技已经经乐成注册了“程十安”的多个牌号，险些包罗了所有的商品分类。
虽然没法拿回原有的IP，但纵然以一个生疏的名字“姜乘澜”复出，品牌依然趋附者众，评论区前排险些刷不到粉丝的留言，全是品牌团建，以庆贺回归的名义抽奖送产物。
国际品牌3CE、倩碧，国货色牌林清轩、HBN、颐莲等均于此中，连小鹏汽车的发卖及申通快递也要凑个热闹。视频发布后不久，就有行业自媒体暗示很多品牌都于找姜乘澜的商务接洽方式，顶流回归的招呼力可见一斑。
图片来历：姜乘澜于小红书及抖音的评论区
从2023年隐退至今，程十安非但没有掉去市场的存眷，热度甚至有反跨越往的趋向，怪不患上有人会评论，“三年已往美妆届没一个能打的”。但从另外一个角度看，此次的热闹也有各年夜平台火上加油的因素，整个消费市场，都急需一个新的增量出口。
谁能拿下新的“顶流”？2019年到2022年，险些是所有互联网博主的“盈余期”，直播鼓起，以李佳琦为代表的头部主播事业进入巅峰期，但以后跟着市场的饱及及计谋的改变，头部主播好像都最先“去小我私家化”，逐渐以矩阵运营为主。
岂论是美妆届还有是整个直播带货市场，有“活人感”的博主未几了。
美妆行业媒体“青眼”曾经统计过，2021年、2022年的“双十一”首日，李佳琦直播间的GMV到达115亿及123亿，创下行业纪录。但于2023年以后，其虽然仍为美妆届的头部，但再也没能逾越巅峰期间。
以后，李佳琦及其暗地里的美one机构最先年夜范围搀扶“所有女生”“所有女生的衣橱”等次级直播间，再也不依靠李佳琦小我私家。
与此同时，市场的选择也愈来愈多。2025年双十一，抖音美妆带货达人榜中，广东匹俦、贾乃亮、与辉偕行位列前三名。带货博主的小我私家色采再也不较着，暗地里的本钱运营变患上越发主要。
从平台来看，红书挖掘章小蕙及董洁、抖音力捧董宇辉、淘宝紧握李佳琦这个标杆，但都不克不及重现昔时李佳琦带火完善世界日志的战绩，实现平台、品牌、博主的三方双赢。
值患上留意的是，姜乘澜今朝于几年夜主要平台都连结更新，但还没有释出直播及带货信息，后续会更青睐哪一个平台仍未可知。但可以预感的是，其首场直播一定会激发成为几年夜平台的争抢。从今朝的流量来看，抖音对于姜乘澜的热度搀扶越发较着，品牌方也更青睐于其抖音账号下评论。
星图数据显示，2025年双十一的发卖额排名前三别离是天猫、京东及抖音，小红书同期定单数同比增加了73%。除了了淘天连结了一向的节拍，抖音、小红书都于“抢跑”，各年夜平台都有增量焦急。
6·18造势于即，姜乘澜的IP含金量也更高了。
品牌还有需要顶流吗？因为上海缙嘉是国货美妆品牌“且初”的母公司，以是于“程十安”期间，这个IP的年夜量商务都与且初有关，后者的走红必然水平上仰赖与程十安的绑定。
如今两方解约，姜乘澜重回自由身，各年夜品牌也都动了心思——一个有年夜量粉丝基础，人设完善，还有带有逆风翻盘的故事性的博主，是成为下一个顶流的最好人选。
虽然各年夜品牌纷纷于姜乘澜的评论区刷存于感，但对于在国货美妆而言，如今想要增加，靠零丁一个博主生怕其实不现实。
程十安消散的这三年，国货美妆品牌也进化了，最年夜的一个差别就是头部主播的边沿化。
《2025直播电商行业成长白皮书》显示，2025 年初部主播（粉丝超100万）动员GMV占比已经降至10.66%。第三方数据显示，2026年第一季度美妆TOP5品牌的自营推广占比均于增长，而达人推广则于差别水平的下滑。
图片来历：“化妆品不雅察”公家号
高额的坑位费及佣金抽成以和愈演愈烈的“二选一”及“最低价”竞争，让品牌的正常发卖沦为亏蚀卖吆喝的促销。上美股分的CEO吕义雄直言会抛却所有不赚钱的达播，深耕自营及私域已经经成为如今美妆品牌的配合趋向。
对于在整个国货美妆行业来讲，“顶流神话”已经经幻灭，品牌的自身叙事被放到了更主要的位置，于这个节点上，姜乘澜的回归热度纵然再高，其本人的互联网生命是否能逾越已往仍旧是一个未知数。
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源Sight · 2026/05/15 14:13
文 | 源Sight 周艺
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