C2CC传媒于统计了15家国际上市美妆企业中（相干企业只统计美妆相干营业的数据），仅有四家企业录患上营收下滑，其余企业均连结着差别水平的稳健增加，且于这四家事迹下滑的企业中，一季度其美妆营业依然有可圈可点的体现。
一系列的迹象好像印证着一点：国际美妆市场回暖了？
今天，咱们体系梳理了国际上市美妆企业的财报数据，但愿经由过程对于榜单的拆解，看清美妆市场回暖的真正逻辑，以和暗地里美妆巨头们的最新结构动向。
差异化竞争格式凸显，“一超多强”的增加金字塔
从榜单总体来看，国际上市美妆企业的焦点营业出现出较着分解的增加格式，各自企业沿着各自擅长的赛道结构差异化竞争。
营收排名第一的欧莱雅集团，依附稳健的多引擎驱动连续领跑，一季度营收断崖式登顶，依然稳坐“美妆老年老”的宝座，且当季增速超7.6%。
财报显示，欧莱雅一季度四年夜事业部全线飘红，专业美发产物部及皮肤科学美容部体现尤为凸起，均实现了双位数增加，高等化妆品部复苏态势明确，成为集团增加的焦点引擎。
位列第2-4位的宝洁、雅诗兰黛及结合利华，三者事迹营收差距不足20亿元，成为整个美妆板块竞争最为激烈的梯队，三者一季度增速均跑赢市场平均。
此中，宝洁依附产物组合优化与高端化计谋，实现11%的同比增加，期内护肤和护发品类的高端产物线孝敬了重要增量；雅诗兰黛以喷鼻水营业为焦点，聚焦高端化与潜力品牌的成长，一季度其喷鼻水营业净发卖额同比增加13%，显著跑赢行业；结合利华则缭绕护发品类深耕，多芬延续增加势头，夏士莲、清扬环比改善，该品类期内实现高个位数增加，并动员部分实现基础发卖额增加3.6%。
榜单的另外一侧，LG糊口康健（-12.3%）及拜尔斯道夫（-4.7%）则上演了一季度国际上市美妆的“冰火双重天”，虽二者事迹遭受滑卢铁，但财报中依然有可圈可点的优秀体现。
LG糊口康健事迹下滑重要源在自动的战略调解，因免税渠道调解及代购营业紧缩，一季度中国区发卖额同比降落14.4%，但其北美市场以35%的高增加对于冲了亚洲市场的下滑压力。
拜尔斯道夫因焦点品牌妮维雅（-7%）及莱珀妮（-14.9%）的双双承压，致使消费品营业同比降落4.7%，但其皮肤科学营业逆势增加8.2%成为亮点，特别是优色林的优秀体现，成为集团的营收“压舱石”，这也必然水平印证了功能护肤赛道的巨年夜潜力。
此外，榜单中高德美以17%的净发卖额增速成为本季度最年夜黑马，其事迹暴增的焦点奥秘于在“医药+医美+护肤”的整合皮肤学定位，旗下三个部分期内均实现双位数增加，特别是皮肤医治营业，当期事迹狂飙71.3%。
值患上一提的是，当前国际美妆市场暗潮涌动，收购、重组、营业剥离于全世界规模内轮替上演。雅诗兰黛与Puig正于就潜于营业归并举行会商，生意业务若告竣将组建年营收约320亿美元的全世界第三年夜美妆集团；金佰利以约487亿美元收购科赴的生意业务估计在2026年下半年完成，归并公司营收将跨越结合利华，成为仅次在宝洁的全世界第二年夜康健及个护产物发卖商。
将来，全世界美妆行业的竞争邦畿无疑将迎来新一轮的洗牌。
从重仓到被迫回身，国际美妆于中国市场的分解
于方才已往的一季度，中国市场的消费回暖，正于成为美妆巨头们拉动事迹增加的要害引擎。据国度统计局宣布的数据，2026年第一季度，海内化妆品零售总额达1220亿元，同比增加5.9%，周全跑赢社会消费品零售总额总体2.4%的增速。
一如欧莱雅北亚区一季度发卖额同比增加4.8%，焦点增加动力来自中国市场的强劲复苏。中国市场期内实现中高个位数增加，较去年同期较着提速，连续领先总体市场复苏节拍，旗下高等化妆品与皮肤科学美容期内实现双位数增加。欧莱雅集团CEO叶鸿慕于财报中暗示，中国市场的踊跃态势患上益在海内股市反弹及消费决定信念回升。
雅诗兰黛一季度中国年夜陆市场有机净发卖额实现高个位数增加，持续五个季度实现市场份额晋升，海蓝之谜、Tom Ford等六年夜品牌于中国市场实现双位数增加，高端美妆于中国市场的复苏尤为较着。
一样将年夜中华区视为战略要地的宝洁，一季度该地域实现有机发卖额增加3%，延续了前两个季度的增加态势。首席财政官Andre Schulten于德律风集会上指出，此前拖累美妆板块体现的SK‑II迎来反弹，单季全世界发卖额增加18%，于中国市场增加13%。
此外，结合利华、拜尔斯道夫、LVMH等企业均有于财报中屡次说起中国市场的体现，特别是拜尔斯道夫，其Derma营业于中国市场实现高双位数增加。
值患上存眷的是，国际美妆巨头们虽然把事迹提速的要害指向中国市场，但激烈的竞争，也迫使部门企业不能不举行战略调解。
典型如韩系企业，爱茉莉承平洋于中国市场因线下渠道效率化调解，发卖额有所下滑，但集团对峙盈利能力为主的运营计谋；LG糊口康健中国市场发卖额同比降落14.4%，主因免税渠道调解及代购营业紧缩，其焦点市场从中国转向北美及欧洲，期内北美市场实现35%的高增加，与中国-14.4%行成光鲜对于比。
与此同时，资生堂、花王等日系企业的战略重心调解，也进一步加重中国市场格式的分解。资生堂中国区CEO暗示，“已往两年，咱们再也不仅存眷范围增加，而是越发看重买卖的品质，将上风资源集中于更康健的营业范畴。”
财政数据也印证了这一点，一季度资生堂焦点业务利润暴增57.9%，花王业务利润同比年夜增45.3%，远超市场预期。
高端美妆回暖，功能护肤赛道迎来年夜发作
从本季度财报来看，高端美妆市场的复苏力度及韧性远超预期。
欧莱雅旗下高等化妆品部以约30%的市场份额继承领跑中国高端美妆赛道，期内中国电商平台中欧莱雅、兰蔻乐成迈入20亿级阵营，YSL、赫莲娜、修丽可跻身10亿级阵营。而普通化妆品部虽于极端竞争的情况下连结零售额基本不变，但增加动能与高端美妆板块存于显著差距。
与此同时，欧莱雅也于高端喷鼻氛范畴举行了广泛的结构，其以40亿欧元完成为了对于开云美妆营业的收购，将Creed、Bottega Veneta等高端喷鼻水品牌收入囊中，无疑将极年夜加强其于高端喷鼻水市场的邦畿。
雅诗兰黛旗下海蓝之谜古迹眼霜与雅诗兰黛智妍胶原系列，成为了一季度集团事迹增加焦点驱动力，两年夜焦点单品依附持久堆集的品牌口碑及精准的消费者洞察，连结了强劲的市场体现，动员集团于中国高端美妆市场的事迹慢慢回暖。
与之形成光鲜对于比的是拜尔斯道夫旗下的莱珀妮，作为集团利润率最高的豪华品牌，莱珀妮当季录患上发卖额下滑14.9%至1.09亿欧元。对于在事迹下滑，集团将其归结为两年夜短时间因素：“美国百货市肆营业与中国游览零售营业的暂时性中止”，若剔除了这两项因素的影响，莱珀妮现实实现了约9%的增加，且中国市场已经持续第四个季度连结强劲体现。
此外，科蒂的公共美妆板块连续下滑、花王封闭旗下KATE中国直营店、爱茉莉承平洋关停梦妆等一系列动向，也再次印证平价美妆品牌于国货竞争及消费者偏好改变的两重挤压下正于掉去空间。
比拟在高端美妆的回暖之势，功能护肤赛道一季度则出现出发作式增加。
高德美的专业护肤营业暴增17%，丝塔芙及阿莱丝汀肌肤照顾护士均连结强劲增加势头；
欧莱雅皮肤科学美容部实现双位数增加，连续跑赢年夜盘，理肤泉、适乐肤两年夜焦点品牌体现凸起；
拜尔斯道夫Derma营业逆势增加8.2%，优色林及Aquaphor成财报中独一的亮点。
因而可知，当前医药与美妆的界限正不停恍惚，功能护肤再也不是观点而是硬核科技驱动的财产范式转移。
从“范围主导”到“利润优先”，全世界美妆市场正履历着一场剧变。
于这场剧变的暗地里，行业竞争的要害从“谁增加更快”转向“谁的增加更可连续、更具布局性”。将来，美妆行业的壁垒，将不仅来自品牌力，更来自科学立异、数字化转型、成本管控系统、全世界供给链韧性等各个方面。
于这之中，中国市场虽然依附巨年夜的人口基数及高端市场强劲的消吃力依然是巨头眼中的“喷鼻饽饽”，但“唯中国论”的叙事已经被打破，特别因此日韩为代表的企业，正经由过程战略重心转移，行成中国、北美、新兴市场的“三角格式”。
本文为转载内容，授权事宜请接洽原著作权人。行业不雅察美妆产物点赞保藏看评论分享至微博分享微信分享QQzone沉浸模式评论
暂无评论哦，快来评价一下吧！下载界面新闻
微信公家号
微博上海界面财联社科技株式会社 版权所有 © 2014-2026 JIEMIAN.COM
关在咱们接洽咱们告白互助注册和谈投稿须知版权声明举报和措置一季度国际美妆TOP10：八成迎增加，美妆低谷期过了？全世界美妆行业的竞争邦畿无疑将迎来新一轮的洗牌。
C2CC新传媒 · 2026/05/22 10:15
文 | C2CC新传媒
-华体会hth
