还有未踏进年夜会现场，就能感触感染到时下中国跨境卖家对于拉美市场的热忱——短短一分钟以内，每一个人手里城市被塞进几十张手刺。这些手刺来自拉美物流、财税、合规等各类类型的办事商，它们等候着每个可能入场的潜于客户。
拉美电商市场范围正于飞速增加。美洲开发银行数据显示，2019年至2024年，拉美电商已经持续六年连结20%以上的增速。而Endeavor与美客多结合发布的陈诉估计，2026年拉丁美洲电商市场估计将到达2153.1亿美元，总体增速约为全世界平均程度的1.5倍。
跟着泰西市场关税壁垒高企，东南亚又于2024年后增速遍及放缓，拉美电商市场成为更多中国卖家青睐的目的地，今朝其渗入率仍处在极低水位。美客多电贸易务履行副总裁兼巴西国度总司理Fernando Yunes于接管界面新闻采访时暗示：“拉美地域电商渗入率仅约14%，反不雅中国已经超32%，美国跨越27%，全世界23%的平均程度以上。”
拉美各个市场特色纷歧。此中，市场范围最年夜的是人口跨越2.15亿的巴西，但巴西税务政策繁杂、清关流程冗长。政策的繁杂水平决议了，纯真依赖价格套利来铺货走量的时代正于扫尾，具有本土运营能力的卖家才能于合规收紧后存活下来。
此外，墨西哥是拉美地域跨境电商最为成熟的市场，而阿根廷则是最近几年增速较快的市场之一。智利经济开放度高、住民采办力强，哥伦比亚与秘鲁于连续扩展中国跨境通道，乌拉圭则是美客多2026年战略新开放的站点，行将迎来中国卖家入场。
这些市场的配合特色，那就是钟爱来自中国的商品。Yunes告诉界面新闻，中国既能造出高性价比的入门级商品，于创意商品上也有上风，这都是拉美本土供给链稀缺的能力。来自中国的玩具、母婴用品、家居、汽摩配件、美妆品类等，都于拉美颇受接待。
于拉美热卖的中国玩具积木然而，热潮之下并不是没有冷水。物流成本是悬于中国卖家头顶的第一道关卡。从中国到拉美的海运凡是需要10-20天，空运成本昂扬。别的，部门中国卖家持久依靠低价竞争，不仅难以得到品牌溢价，甚至可能让消费者将"廉价"与品牌深度绑定，制约向上冲破的空间。
正因云云，美客多针对于中国市场的战略结构也于近两年较着提速。美客多焦点电贸易务高级副总裁GermanSpataro暗示，开初他们为中国卖家提供的只有两种选择：海外仓模式（FBM）及中国直邮小包（IDS）。今后，美客高发现年夜量中国工场擅长产物设计及出产，却不擅长电商运营。在是，美客多前后推出半托管、全托管模式，让不懂运营的工场也能触达拉美市场。
美客多跨境电贸易务副总裁Karen Bruck于采访中暗示，新模式上线以来“招商已经凌驾预期”，卖家基数于近来几个季度同比增加了65%。
除了了本土电商美客多以外，来自亚洲的多个电商平台也早就对准了拉美市场的时机。
东南亚头部平台Shopee在2019年末开通巴西市场，2024年发卖额即实现翻倍增加。拼多多旗下Temu在2023年5月杀入墨西哥，依附低价计谋迅速成为本地下载量最高的购物运用之一。2025年2月，TikTok Shop也于墨西哥正式上线，上线一周内总发卖额约664万美元，美妆、3C电子及快时尚品类占比跨越60%。
年夜平台的入场，进一步拉动了中国中小卖家的跟进热忱。平台的基础举措措施设置装备摆设及品牌认知投入，客不雅上也为自力卖家摊薄了市场教诲成本。
谈和来自亚洲的竞争敌手，Fernando Yunes认为，亚洲平台的入驻整体加速了拉美地域电商市场的增速。于他看来，竞争敌手与美客多配合培育了更成熟的电商认知。一旦市场被激活，人们更偏向在网购，而美客多可以依附更完美的物流及付出基础举措措施从中获益。
他吐露，本年美客多将于拉美投资近150亿美元，创下汗青新高，并将重点投入墨西哥及阿根廷市场。与此同时，Temu、TikTok Shop们也正以一样的逻辑加快抢滩。这片拥有6亿人口、电商渗入率仅有14%的地盘上，正于等候增加神话的上演。
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陆柯言 · 2026/04/23 09:00来历：界面新闻
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界面新闻记者 | 陆柯言
界面新闻编纂 | 文姝琪
4月21日，拉美最年夜电商平台美客多（Mercado Libre）于深圳龙岗举办了一排场向中国卖家的新增加年夜会。多位美客多焦点高管来到中国，密集开释针对于中国卖家的新政策与平台旌旗灯号。
美客多总部位在阿根廷。2025年整年，美客多商品生意业务总额达650亿美元，自力买家跨越1.2亿，是拉美少数能与中国互联网巨头正面竞争的本土生态型公司。对于在中国跨境卖家而言，进入拉美市场险些绕不开它。
美客多巴西官网还有未踏进年夜会现场，就能感触感染到时下中国跨境卖家对于拉美市场的热忱——短短一分钟以内，每一个人手里城市被塞进几十张手刺。这些手刺来自拉美物流、财税、合规等各类类型的办事商，它们等候着每个可能入场的潜于客户。
拉美电商市场范围正于飞速增加。美洲开发银行数据显示，2019年至2024年，拉美电商已经持续六年连结20%以上的增速。而Endeavor与美客多结合发布的陈诉估计，2026年拉丁美洲电商市场估计将到达2153.1亿美元，总体增速约为全世界平均程度的1.5倍。
跟着泰西市场关税壁垒高企，东南亚又于2024年后增速遍及放缓，拉美电商市场成为更多中国卖家青睐的目的地，今朝其渗入率仍处在极低水位。美客多电贸易务履行副总裁兼巴西国度总司理Fernando Yunes于接管界面新闻采访时暗示：“拉美地域电商渗入率仅约14%，反不雅中国已经超32%，美国跨越27%，全世界23%的平均程度以上。”
拉美各个市场特色纷歧。此中，市场范围最年夜的是人口跨越2.15亿的巴西，但巴西税务政策繁杂、清关流程冗长。政策的繁杂水平决议了，纯真依赖价格套利来铺货走量的时代正于扫尾，具有本土运营能力的卖家才能于合规收紧后存活下来。
此外，墨西哥是拉美地域跨境电商最为成熟的市场，而阿根廷则是最近几年增速较快的市场之一。智利经济开放度高、住民采办力强，哥伦比亚与秘鲁于连续扩展中国跨境通道，乌拉圭则是美客多2026年战略新开放的站点，行将迎来中国卖家入场。
这些市场的配合特色，那就是钟爱来自中国的商品。Yunes告诉界面新闻，中国既能造出高性价比的入门级商品，于创意商品上也有上风，这都是拉美本土供给链稀缺的能力。来自中国的玩具、母婴用品、家居、汽摩配件、美妆品类等，都于拉美颇受接待。
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