11月18日，中国海关总署发布2025年10月美容化妆品和洗护用品进出口数据。数据显示，10月份中国美妆出口量达13.22万吨，约为入口量（2.65万吨）的5倍。于供给链日益成熟与品牌影响力晋升的配合鞭策下，美妆出海正成为行业增加的新引擎。
从1-10月的总体环境来看，今朝的化妆品进出口市场出现“出口量价齐升、入口量升额降”的分解格式。这一方面表现出海内美妆财产的出海活气，另外一方面也反应出入口市场正于履历布局性调解。
01 出口引擎全开，“量价齐升”暗地里的国妆突起于出口端，中国美妆正之前所未有的自傲驶向全世界。
海关总署数据显示，2025年10月美容化妆品和洗护用品出口量到达13.22万吨，同比高速增加15.0%；出口金额达45.11亿元，同比增加5.3%；1-10月累计出口量达128.45万吨，累计同比增加18.9%；累计出口额高达462.48亿元，同比增加10.7%。
这一数据暗地里，是海内美妆财产于产物力、品牌力及供给链能力上的多重冲破。一方面，国货美妆品牌于功能护肤、彩妆立异等范畴连续发力，推出的不少产物依附高性价比及差异化卖点，于东南亚、中东等新兴市场迅速打开场合排场。
例如薇诺娜以其专利身分青刺果油为主打的修护霜等产物乐成进入泰国30余家高端医美诊所；花西子依附怪异的东方美学设计，与东南亚头部主播互助举行推广，有报导称，其“雕花口红”于泰国的一场直播勾当中取患了售出数万支的成就。
值患上留意的是，这些国货色牌的终端订价凡是仅为同类型国际品牌的二分之一到三分之一，形成为了显著的性价比上风，成为其吸引海外消费者的要害因素之一。
另外一方面，供给链的韧性一样是出口增加的焦点支撑。以珠三角美妆财产带为例，这里堆积了超2000家美妆代工场，仅广州白云区就堆积了超1200家美妆代工场，能实现从包材设计、配方研发到制品出产的全链路交付，且最小起订量可低至千件级，这类“小单快反”能力让海内企业能快速相应海外中小品牌与零售商的定制需求，成为出口量连续爬升的底层逻辑。
02 入口市场遇寒流，“量升额降”展现消费理性回归与出口的火热形成光鲜对于比，入口市场正履历一场“寒流”下的布局重塑。海关总署数据显示，10月美容化妆品和洗护用品入口量为2.65万吨，同比下滑6.2%；入口额为86.37亿元，同比降落17.7%；1-10月累计入口量达29.17万吨，同比增加8.1%；累计金额974.03亿元，同比降落0.8%。
“量升额降”征象的呈现，可以反应出海内美妆消费市场已经发生厘革。
起首，海内消费者对于入口美妆的消费愈发理性，再也不盲目寻求“年夜牌溢价”，而是更存眷产物身分、功能与自身需求的匹配度。欧睿国际陈诉显示，“理性化”、“身分党”、“精准护肤”是最近几年来中国美妆消费市场最显著的趋向之一。
《经济不雅察报》报导，从本年双11的消费数据来看，有一个较着的趋向，即消费者对于入口品牌的采办举动正从“囤货式”转向“尝新式”，“他们更愿意为小众品牌及专业功能买单，价格再也不是独一尺度，品质、身分与体验成为新一轮消费决议计划的焦点。”
与此同时，国货突起的替换效应也不成轻忽。于护肤品范畴，国产企业于玻色因、麦角硫因等焦点身分的自立研发上取患上冲破，产物力已经年夜幅晋升；彩妆赛道中，国货色牌的色号研发更贴合亚洲人肤色，营销弄法也更懂海内消费者，进一步挤压了入口品牌的市场空间。此外，跨境电商的成长让入口美妆的价格透明度年夜幅晋升。
出口的热与入口的冷，配合指向统一个须生常谈的结论，即依赖营销及渠道盈余粗放增加的时代正于落幕，一个由供给链实力、产物立异力及品牌全世界洞察力主导的新周期，正加快到来。
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化妆品报 · 2025/11/20 13:15
文 | 化妆品报 钱莹
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