韩束没必要多说，违靠上美股分已经经乐成于国产美妆市场盘踞了一席之地，韩后却逐渐淡出了公共视线。
然而作为初期国产美妆品牌中的一员，据媒体公然报导，韩后曾经不仅创下“1天狂卖1个亿”的行业记载，并且备受本钱市场的热捧，一度走到了上市的节点。
不外这些都已经经成为“已往式”，韩后的景况难以与已往同日而语。让人不由好奇的是，韩后怎么会走到今天这个场合排场？
01 年夜手笔投入营销，韩后打下一片六合
公然资料显示，韩后创建在2008年，巅峰期间屡次登上各年夜平台美妆、护肤类产物销量榜首。2014年“双11”时期，韩后于天猫的发卖额为800万元，到了2015年发卖额已经经飙涨至4000万元，2016年更是跨越了8100万元。
回看韩后的成长线路，“营销”二字贯串此中，并且是年夜手笔营销。提及来，韩后被部门消费者误认为韩国品牌，可能也与其营销也分不开瓜葛。
起首于韩后创建之际，海内韩流风头正盛，以“Whoo后”为代表的韩国美妆品牌也于海内遭到了不少接待。韩后（Hanhoo）的名字难免让人孕育发生遐想，也很难说是不是品牌存心为之。
其次韩后斥资于湖南卫视投放告白，彼时湖南卫视金鹰戏院正于播放年夜量韩剧，而且不乏年夜火的韩剧。于热点韩剧的加持下，韩后的告白天然也顺遂被更多消费者所吸收，对于其“韩妆”认知可能也有必然影响。
于这以后，韩后还有陆续拿下了江苏卫视、天津卫视等多家卫视，以和《非诚勿扰》、《跨界歌王》等综艺的告白投放权，堪称是霸屏电视告白。于电视备受接待的时代，韩后依附年夜手笔投放电视告白尝到了甜头。
除了此以外，韩后于签约代言人时也是尽心尽力。韩后签约全智贤后，便乐成搭上了《来自星星的你》这部热播剧的春风，品牌名号进一步打响。随后韩后又签约了不少明星，据不彻底统计，黄子韬、金秀贤、韩艺瑟、王祖蓝等、都是韩后旗下明星代言矩阵中的一员。
有了电视告白及明星代言人的加持，韩后一起高歌大进。不仅销量快速增加，也颇受本钱的青睐。
天眼查显示，于2014年-2015年，韩后别离拿到了亿元级别融资，投资方包括红杉中国、钟鼎本钱等机构。
2018年10月，华仁医药发布了一则《关在操持庞大资产重组的提醒性通知布告》，拟收购韩后母公司，吐露出跨界护肤品市场的意思，还有有部门媒体解读为韩后欲借此时机借路上市。但到了2019年2月，华仁医药便公布暂缓推进上述重组事宜，并于同年9月公布终止收购韩后。
此时的韩后最先逐渐进入低谷期。
02 市场快速变化 韩后“落”于了后面
这以后，韩后的声量于海内美妆市场中变患上愈来愈低，甚至可以说很长一段时间都没有掀起太洪流花。
债务压顶当然是一记重锤，可是从韩后自身来讲，更多的是由于不顺应市场变化、产物立异乏力致使的品牌吸引力降落而至。
从营销上来讲，韩后依靠的电视告白已经经难以见效。年夜大都人应该都有不雅看电视节目正于兴头上却被插播的电视告白打搅的环境，这股“烦人感”于互联网的普和下会变患上越发较着。
当消费者最先削减不雅看电视节目的时间，电视告白也就没有了用武之地，原本靠电视告白打开知名度的品牌天然也就掉去了主要的营销支撑，这不只是韩后一个品牌遭受的实际问题，违违佳也是一个典型例子。
假如韩后还有有充足的资金支撑其举行营销，也许还有不至在这么快淡出消费视线，恰恰韩后还有面对着销量下滑、年夜额债务等问题。更主要的是，韩流于海内遇阻，韩后遭到的打击也很较着。
再看韩后的产物，立异滞后也是一个凸起问题。韩后于营销上的投入与研发上的投入不可正比，以营销驱动销量增加的时代逐渐已往，缺少足够的产物力也注定韩后没法让消费者继承买账。
并且跟着愈来愈多的美妆品牌呈现于市场中，韩后原有的先发上风逐渐被减弱，同质化、老化等问题也被袒露于面前。更主要的是，韩后的产物定位及产物质量也遭受了实际磨练。
据中国质量新闻网转改过快报报导，2014年有消费者以韩后涉嫌虚伪宣传为由将其告上法庭，一审讯决认定韩后标注“韩后有机护肤”“零添加”字样属虚伪宣传、误导消费者举动；此中一款产物“茶蕊嫩白去角质素”包装盒上标注的产物尺度不实，对于消费者组成敲诈。
此外于产物质量抽检中，韩后产物也屡次登上“黑榜”。近来一次是2024年1月，国度药监局发布的37批次不切合划定化妆品的布告中，韩后旗下“韩后白嫩户外防晒露”因未检生产品标签和注册资料载明的技能要求标示的防晒剂：丁基甲氧基二苯甲酰基甲烷（复检成果）被判断为分歧格。
“内忧外困”的韩后于竞争激烈的美妆市场中逐渐落了下风。
03 开创人IP能领导韩后从头站起来吗？
再说回到债务问题，据公然资料显示，系韩后开创人王安国小我私家激发的假贷胶葛，这同样成了韩后堕入成长危机的导火索。
而韩后再度年夜规模呈现于消费视线中，则是由于王安国买豪宅还有债遭到存眷。一时之间不知道是该思疑知名国货美妆开创人居然走到了这个田地，还有是该感叹韩后竟然还有“在世”。
这般“过山车”式的创业履历后，王安国将上市掉败、负债15亿、卖了300多套房还有债的故事打造成小我私家IP，以“王敢敢”的身份最先讲逆袭、讲反思，寄但愿在直播及流量来动员韩后从头出发。
固然韩后也没有闲着，进一步缭绕“以茶养肤”“以茶嫩肤”做文章，一方面安身植物身分，另外一方面对准抗老需求，迎合热点护肤需求。
2025年韩后的动作更为较着，先是发布了《中国茶科技嫩肤白皮书》，又推出了新品真茶因英华面霜，凸显其于东方茶、茶身分等方面的上风。可以看出，韩后确凿于产物方面做出了努力及转变，从观点、身分、设计等方面更好地贴合当下消费群体的爱好。
不外就今朝来看，仅就茶身分来讲实在有不少近似的品牌，好比悦诗风吟、馥蕾诗Fresh等品牌。并且即便不因此茶身分为主打的美妆品牌，也有可能涉足这一身分，好比佰草集推出的红茶面霜、一叶子推出的黑茶洗面奶等。
换句话说，存眷到茶身分美妆品牌有许多，怎样说服消费者于浩繁品牌中选择韩后是个问题。
以前韩后也许可以或许经由过程营销得到存眷，可是此刻已经经远远不敷。只精进某一方面就会发明更多短板，增加也变患上坚苦。
现阶段韩后于开创人IP的助力下要比前几年遭到了更多的存眷，带来了成长的冲破口。而于韩后从头呈现于公共眼前后，产物就要面对更严苛的拷问，又回到了产物力层面，观点、功能都要具有充足的说服力才行。
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GPLP犀牛财经 · 2026/03/06 19:30
文｜GPLP多半
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